Гладкая обложка, пахнущие свежей печатной краской страницы, фотоотчеты из богемной жизни, пикантные секс-статьи с рекомендациями. Глянец стал буквально гидом-путеводителем по жизни многих современных девушек и женщин. Сегодня это непременный классический атрибут современной успешной вумен. По крайней мере, так считает большинство его читательниц. Но так ли это на самом деле?
Немного истории.
Самые первые глянцевые журналы появились в Европе в начале ХVII века. Их не отличала особая эстетика: на желтых шершавых страницах журнала черно-белые картинки были разукрашены. Это придавало журналам того времени особую эстетику. Конечно, основной причиной возникновения журналов была необходимость доносить модные тенденции до большего количества людей.
Глянцевые издания, более приближенные к современным внедрились значительно позже, когда печатная промышленность позволила стать бумаге блестящей. Появились и первые фотографии — черно-белые и матово-глянцевые. В 30-х годах двадцатого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как Vogue, Harper’s Bazaar, стали вводить первые смелые цветовые решения.
Что видели читатели на страницах журналов? Различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры. Безделушкам и аксессуарам здесь также нашлось место. Позже стали появляться и эскизы разнообразной мебели и интерьера. Но это уже значительно позже, так что, можно смело утверждать — первыми рекламными журналами-каталогами стали именно журналы мод.
Глянец-культура.
Современный глянцевый журнал — носитель особой культуры, пропагандирующий красивую жизнь. Сегодня здесь подаются свои «гламурные» стандарты, человек получает полное представление о стиле жизни социальной группы к которой принадлежит или хочет принадлежать. Это, кстати, и есть один из признаков по которым глянцевый журнал можно отличить от остальных — если он попадает в категорию « life style», значит, человек впитывает философию, образ мыслей и язык конкретного издания. Приобщаясь, вы сами становитесь частью глянца — его носительницей и поклонницей.
У почитателя создается иллюзия своей собственной глянцевой жизни, журнал захватывает человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующим успех, счастье, богатство. Следование этой культуре — маскировка, которая нужна для того, чтобы повысить свой социальный статус в глазах окружающих.
Реклама, как средство существования.
Представляете себе брошуру состоящую из сплошных рекламных постеров? И, главное, — предстваляете себе покупателя, который купит ее за деньги?
Интерес она вызовет вряд ли, и, поскольку, даже бесплатные рекламные листовки людей не интересуют, склоняюсь к мнению, что покупателя на рекламный двухтомник не найти.
Но, зачастую, завуалированная, снабженная статьями легкого содержания она вызывает огромный интерес. Мало кто из почитателей гламурных изданий задумывается и понимает, что это и есть пресловутый «Космополитан», «Джой» или «Мини». Иными словами, — глянец.
Так ли много на самом деле рекламы в подобных изданиях? Автор этой статьи, подготавливая данный материал, пересчитала количество страниц-спонсоров (ведь именно реклама полностью содержит эти издания) в одном из известных таких журналов. Оказалось: из 350 страниц с различным интересующим материалом 150 — реклама. А это — почти половина.
Но учтите, что в счет я не брала рекламу завуалированную, рекламу на полстраницы или на «полях» журнала. Оставшаяся часть материала журнала — это иллюстрации и фото — 27 страниц! В итоге, 177 страниц журнала из 350 — являются пустыми и бесполезными и 173 страницы текста, содержат в себе сомнительный смысл.
Следственно, просматриваете вы даже не журнал, а каталог, разбавленный крупицами не рекламной информации.
Далекий от реальности.
Согласитесь, многое, что вы наблюдаете на гламурных страницах вполне нереалистично и далеко от нашей повседневности.
Вы видите фото девушек только «комильфо» и стремитесь соответствовать их образам, менять стиль жизни на «Glam». Вашими главными стремлениями становятся, увы, далеко не простые и вечные ценности, а пафос, эпатаж и неприступная красота с обложки. Очень часто вы даже не осознаете происходящих с вами изменений в худшую сторону.
В жизни же все не так уж и красочно — трудная рабочая пятидневка и учеба, никаких коктейльных платьев и красной дорожки! Духи, косметика и модная одежда, представленные в журнале, стоят достаточно дорого (вы наверняка не раз видели на страницах того же «Космо» сумочку за 8 тысяч или кардиган за 13), далеко не каждая сможет позволить себе бренды там представленные.
Психологи отметили, что особенно болезненно такие журналы сказываются на психике молодых девушек в возрасте от 14 до 19 лет. Несоответствие стандартам красоты (юная девушка еще не успевает до кнца сформироваться как женщина), невозможность иметь те или иные предметы гардероба, жизнь далекая от той, что пропагандируется на страницах, — все это вызывает уныние и подавленность. Молодая девушка, не сформировавшаяся до конца физически и еще неустоявшаяся психологически, развивает в себе серьезные комплексы.
Серьезных тем такие журналы избегают, они аполитичны и рассчитаны на отдых, концентрация рассуждений на серьезные жизненные темы ничтожно мала.
Мнение эксперта:
«Глянец полезен в том, что дает ориентиры — и в мире моды, и в области стиля. Многие у меня спрашивают, что сейчас модно. Да купите журнал! Откройте его.
Там очень хорошо объяснены тенденции, направления, цвета. Журналы надо читать, я с удовольствием их листаю — иногда потрясающий стайлинг, иногда очень необычные фотографии и очень красивые модели. Бывают страницы – просто произведение искусства: мастерство фотографа, стилиста, дизайнера, гримера, парикмахера и самой модели.
При всем при этом то, о чем там говорят, делите на 8, потому что все-таки главная цель глянца – заставить вас бежать в магазин. И журналы справляются с этим прекрасно. Ведь это реклама, которая помогает сделать жизнь веселее и ярче, но то же самое может сделать природа, выставка, музей, концерт музыки, дети, домашние животные. Есть масса возможностей набраться хорошего настроения и радости, поэтому не стоит окружать себя стопкой замечательных, но тяжелых журналов».
Александр Васильев, историк моды, писатель, телеведущий
Заключение от автора.
Стоит ли продолжать читать глянцевые журналы, как и прежде, решать вам. Но, мы надеемся, что факты, описанные в этой статье, заставят задуматься о том, что информацию сливаемую на ярких блестящих страницах стоит дозировать и не всегда воспринимать всерьез. Попробуйте прочесть авторитетную литературу, расширяющую кругозор и эрудицию. Посетите книжный магазин или библиотеку. Помните о том, что читая книгу, вы повышаете свой словарный запас и заставляете мозг работать, а значит — не деградируете, занимаетесь саморазвитием. А это — верный путь к вашему жизненному успеху.