Здається мені, що менеджери з реклами популярних, брендових товарів явно недооцінюють потенціал використання додатків в якості майданчика для просування. Адже 3 мільйони користувачів, які регулярно відвідують сторінку з додатком — це вже не фантастика, але і далеко не межа. Це ж ціла юрба потенційних покупців! Рідкісний ресурс у Мережі може похвалитися таким глобальним охопленням.
Тому, пропоную пофантазувати на задану тему. Як би виглядали популярні додатки, якби гігантам бізнесу використовувати їх для заняття так званим продакт-плейсмент.
Почнемо з Особі-Мера, якщо він є визнаним лідером по відвідуваності серед додатків ВКонтакте. Треба оцінювати фотографії? Чудово! Нехай у ТОПі виявиться кілька фотографій шикарних моделей, обох статей, одягнені у фірмову одяг від Armani і D & G або обвішані фірмовими цяцьками типу брульянтов Swarovski.
Вкрай важливо при цьому створити атмосферу дружнього інтерактиву. Моделі не повинні справляти враження бездушних телепнів, але неодмінно вступати в бесіду з охочими. А в ході такої, ненав’язливо, але переконливо пояснювати користувачам, що якщо вони хочуть бути такими ж красивими, стильними й популярними, то треба негайно йти в найближчий магазин і купити там товар рекламованої марки. Бажано не один.
Візьмемо, наприклад, рекламу фототехніки. «Мене фоткали на Canon EOS5D Mark 2, і тому у мене максимальний рейтинг!». «Я знімаю дівчат фотоапаратом Leica, спробуй сам!»
Не варто забувати і про місце зйомки. «Я сфоткати в Coffee House на Невському». «Мене фотографував найдоброзичливіший бармен на світі з Starbucks на Манежке».
Варіантів безліч! Ау, рекламщики!
Додаток «Вуличні гонки» просто створене для продакт-плейсменту. Незліченна кількість марок і моделей авто. Логотипи фірм-виробників комплектуючих, деталей, всяких супутніх товарів, типу масел. Зрозуміло, шини і бензин! А в непримітних, але стратегічно важливих місцях — посилання на місця, де всю цю радість можна купити в реалі.
Користувачі з такого стану речей теж можуть отримати користь і кайф. Уявіть лише: «Свою Mazeratti я взув в Pirelli, заправився бензином Shell, а движок у мене на Castrol працює». Звучить! Я, правда, ні слова не зрозумів, але ті, хто в темі, схвально закивав головою і здивовано поцокай мовою. Ти дивись, як мужик свою тачанку любить. Користувач звикне і, виходячи в реальний світ, постарається оточити свій болід такий же брендованной турботою, що і в грі.
Численним «фермерам» просто на роду написано стати вітриною для досягнень народного господарства різних країн в області обробітку землі і тваринництва. Тільки уявіть, скільки можна виручити від реклами пестицидів, гербіцидів, підгодівлі для худоби, нітратних добавок і трактори «Білорусь»!
Синявинской птахоферма, наприклад, просто зобов’язана вхопитися за цю останню соломинку, кидали їй долею, щоб не згинути назавжди в безодні великої сільгосп-бізнесу. У гру необхідно ввести апгрейд звичайної курки до Курки-з-Синявино. І яйця вона буде давати не прості, а дієтичні, середньої крупності і великого розміру, які будуть коштувати дуже дешево, зате давати потужний бонус до експе, радості від кожного прожитого дня і гордості за вітчизняного виробника.
До речі, як щодо ввести в гру хардкорних режим складності «Російський фермер»? З Нечорнозем’я, лютої зими, посушливим літом, рекетирами, депутатами, митами, оптовими перекупниками, а також імпортної генно-модифікованої картоплею-морквиною з демпінговими цінами.
Серед топових гравців можна влаштувати акцію. Протримайся на плаву один сезон і отримай свіжі овочі в найближчому супермаркеті! А топовим гравцям треба виділити землю і заснувати кооперативний колгосп. Видати щасливчикам насіння, обладнання, курей з корівкою, берданку, і знімати про них реаліті-шоу! Happy Farmer 2.0 — гроза конкурентів! І нехай ніхто не піде скривдженим!
Вормікс — просто ідеальний майданчик для реклами стрілецької, нарізної, гладкоствольної, холодного, ракетно-ядерного і іншої зброї. Більше стволів — хороших і різних! А тим, хто не сприймає дальній бій і хоче відчути останній смердючий подих свого супротивника, пропонується широкий вибір фірмових ножів і мачете.
Перед прем’єрою чергового мега-бойовика можна влаштувати акцію: збери геройський сет зброї, що складається з гвинтівки М16, гранатомета LAW й кулемета Gatling, та отримай квитки в кіно для себе і своєї команди. А в хіба не знали, що войнушка — це командний вид спорту?
Найактивніших гравців рекомендується раз на рік збирати на масштабний збір з обов’язковими стрільбами з АКМ, РПГ і ПЗРК. Дивишся, обороноздатність країни виросте, не кажучи вже про цивільному правосвідомості.
Коктейль одному, таке відчуття, і зовсім створювався з глобальною метою — заповнити полиці юзерів алкоголем відомих марок. Але щось не зрослося. Але ж так приємно послати дівчині пляшку Chardonnay, а друганом пивка Hobgoblin.
Вносячи зміни до інтерфейсу і музичний супровід гри, можна створювати ефект присутності в тому чи іншому популярному питному закладі. Починаючи з істинно-англійських пабів начебто Shamrock з високочолими снобами, які сидять за стійкою, і закінчуючи баром Жопа з розписаними стінами і отвязной кампанією бухіх панків.
При вдалому і довготривалу співпрацю в додатку могла б з’явитися форма, заповнивши яку, користувач міг би замовити пляшечку-другу хорошого вина. Можливо, таким чином відучимося заливати в себе будь-дешеве пійло.
Адже давно пора зрозуміти. Прибуток — це головне, але здоров’я споживачів важливіше. Грайте в хороші програми, споживайте якісні товари і послуги, і не думайте хворіти, друзі мої!
За матеріалами http://vkontakte.ru/app1850211 # / article/3713540 /…