в РОСІЇ НЕ ЛЮБЛЯТЬ ТОВАРИ
З перероблених матеріалів
РОСІЯНИ НЕ ДОВІРЯЮТЬ продукції, зробленої з перероблених матеріалів і безпечною з точки зору екології. У всьому світі зростає популярність екологічних товарів, однак ця тенденція не торкнулася росіян. У нас в країні вважають, що такий матеріал може бути погано перероблений або що його властивості можуть виявитися гірше. Якщо ж продукція виготовляється з вторсировини з метою зниження вартості, то покупці розцінюють її як низькоякісну. «Через це виробники часто замовчують про те, що продукт виготовлений із вторсировини», — говорить маркетолог Анастасія Птуха, голова ради маркетингового агентства Step Ьу step, однієї з найбільших компаній Росії.
Співробітники російського відділення «Грінпіс» нещодавно з подивом виявили, що мало не кожен московський магазин продає товари з перероблених і екологічно чистих матеріалів. Ось тільки про це покупцям виробники і продавці не поспішають: «зайва» інформація про походження сировини може відлякати покупців.
Тих, хто наважується піти наперекір стереотипам, нерідко чекає розчарування. Коли в однієї великої мережі московських супермаркетів
почали продаватися екологічні пластикові пакети з матеріалів, що переробляються, більшість покупців ніяк на це не відреагували, розповідає Анастасія Птуха. Людей більше хвилювала міцність пакетів, а не користь для навколишнього середовища. Причину такої поведінки маркетологи бачать в безвідповідальності російських покупців. «Наші співгромадяни не розуміють, що турбота про екологію — це спільне завдання. Кожен вважає, що впорається і без нього », — резюмує експерт
ГЕО апрель 2011